사회적 마케팅 Social_Marketing

이번 강의는 사회적 마케팅(Social Marketing)을 공부합니다. 학습내용은 다음과 같습니다.
1. 사회적 마케팅의 등장 및 개념
2. 사회적 마케팅의 조건 및 원리
3. 사회적 마케팅 프레임워크(Framework)
4. 사회적 마케팅 실천 전략
[사례연구 1] 일본의 구로(쿠로)카베(くろ壁): 지역의 자산 및 공동체와 연계하고 정체성을 명확히 하여 유리공예로 특화된 상점가를 살리고 마을기업을 활성화시키다!
[사례연구 2] 스웨덴의 예테보리(Gothenburg)시: 세계 최대의 조선 및 자동차 등 중화학 공업의 위기를 극복하고 지식산업과 친환경 생태도시로 거듭나고 유럽과 전 세계에서 환경적으로 가장 선진적인 도시를 목표로 나아가다!
[사례연구 3] 미국의 탐스(TOMS): 신발이 한 켤레 팔릴 때마다 불우한 어린이에게 한 켤레의 신발을 기부하고 상처, 감염 및 질병으로부터 아이들을 보호해 왔으며 어려운 경영여건에도 불구하고 그들이 창출한 사회적 영향은 사라지는 것이 아니며 지속해 가고 있다!
[사례연구 4] 한국의 모어댄(morethan): 사회 및 고객의 행동 변화에 영향을 줄 수 있는 친환경적 이슈와 사회적 약자의 안정적인 일자리 제공을 통하여 최고급 디자인 가방을 생산하고 세계에 판매하다!