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사회적 마케팅 Social_Marketing

『사회적 마케팅(Social Marketing)에 대한 이론 및 사례학습』을 통하여 사회적 마케팅의 등장 및 개념과 사회적 마케팅의 조건 및 원리를 배우고, 아울러 사회적 마케팅 프레임워크(Framework)와 사회적 마케팅 실천 전략을 배우는 데 있습니다.

수강인원 : 300명

수강기간 : 12개월간 (~ 2027년 9월 25일까지)

(총학습시간: 1시간 54분)

강의 소개

본 사회적 마케팅(Social Marketing) 강좌에서 배우는 학습내용은 다음과 같습니다.

1. 사회적 마케팅의 등장 및 개념
2. 사회적 마케팅의 조건 및 원리
3. 사회적 마케팅 프레임워크(Framework)
4. 사회적 마케팅 실천 전략

[사례연구 1 일본의 쿠로 카베(くろ壁): 지역의 자산 및 공동체와 연계하고 정체성을 명확히 하여 유리공예로 특화된 상점가를 살리고 마을기업을 활성화시키다!

[사례연구 2] 스웨덴의 예테보리(Gothenburg)시: 세계 최대의 조선 및 자동차 등 중화학 공업의 위기를 극복하고 지식산업과 친환경 생태도시로 거듭나고 유럽과 전 세계에서 환경적으로 가장 선진적인 도시를 목표로 나아가다!

[사례연구 3] 미국의 탐스(TOMS): 신발이 한 켤레 팔릴 때마다 불우한 어린이에게 한 켤레의 신발을 기부하고 상처, 감염 및 질병으로부터 아이들을 보호해 왔으며 어려운 경영여건에도 불구하고 그들이 창출한 사회적 영향은 사라지는 것이 아니며 지속해 가고 있다!

[사례연구 4] 한국의 모어댄(morethan): 사회 및 고객의 행동 변화에 영향을 줄 수 있는 친환경적 이슈와 사회적 약자의 안정적인 일자리 제공을 통하여 최고급 디자인 가방을 생산하고 세계에 판매하다!

학습 목차

[M01]_사회적 마케팅의 등장 및 개념
[M02]_[사례연구 1] 일본의 쿠로 카베(くろ壁)
[M03]_사회적 마케팅의 조건 및 원리
[M04]_[사례연구 2] 스웨덴의 예테보리(Gothenburg)시
[M05]_사회적 마케팅 프레임워크(Framework)
[M06]_[사례연구 3] 미국의 탐스(TOMS)
[M07]_사회적 마케팅 실천 전략
[M08]_[사례연구 4] 한국의 모어댄(morethan)
[M09]_학습내용 및 용어 정리와 토론 발제

학습 목표

1. 사회적 마케팅의 등장 배경 및 주의사항을 알고 설명할 수 있다.

2. 공익연계·사회(비영리)·사회적책임·사회적 마케팅의 각 개념을 알고 그 차이를 비교하여 설명할 수 있다.

3. 사회적 마케팅의 프레임 워크를 ‘환경 분석 → 전략수립 → 전략실행’의 3단계 절차로 이해하고 상업적 마케팅과 유사점 및 차이점을 비교하여 설명할 수 있다.

4. 사회적 마케팅이 조건과 원리를 알고 설명할 수 있다.

5. 사회적 마케팅의 목표 고객 선정 방법과 포지셔닝 전략을 알고 설명할 수 있다.

6. 사회적 마케팅의 입소문 및 뉴미디어 전략을 이해하고 설명할 수 있다.

7. 사회적 마케팅의 홍보 및 판매촉진, 옹호 및 동원 전략을 알고 설명할 수 있다.

8. 강의에서 언급하고 있는 4개 사례연구의 토론주제에 대하여 오프라인 상에서 타인의 의견을 경청함과 동시에 자기의견을 밝히면서 적극적으로 토론에 참여할 수 있다.

강사 소개

최중석 교수

▸(주)서울지속가능경영연구원 원장 ▸SSMR AI 펠로우 Dream Lab 주임교수 ▸경영학 박사, 동국대학교 경영학과 겸임교수 ▸강남대학교 산학협력단 부교수 역임 ▸숭의여자대학교 경영과 조교수 역임 ▸사회적경제 비즈니스 모델 수립 및 관리를 위한 안내서(2023, 좋은땅) 저자 ▸사회적경제학(2023, 좋은땅), 비즈니스경영전략(2015, 두남), 지속가능경영전략(2025, 두남) 저자